【李宁、安踏不香了?】
此前,在大家热情高涨之下,国产运动品牌被追捧。但很快消费者发现,部分国货品牌在这波红利期里,开始默默涨价。有网友表示:“一双拖鞋18年的时候买,正价129,19年打折,99又买了一双,今年199还是这双拖鞋。”

而这样不以技术改变和产品创新为主,借着行业热度的涨价,暂时赢得了生意,却留不住人心。可以看到,2021Q3以来,国内运动品牌的终端零售流水,环比增速出现了下滑。消费端不满的同时,市场表现也出现了大反转。2021Q3以来,各品牌一改此前的上涨趋势,集体下跌。

那么,为何市场就突然冷了呢?

#氪君领读#
1、DTC消解库存周期风险性,估值锚切换
当库存周期的短期性风险不再是核心矛盾,估值锚定转移到长期价值发展,也就是产品力上。
2、锚定“产品力”下,国内品牌的兑现确定性如何?
目前在产品力广度和深度上,国内品牌很难和海外品牌抗衡。这就不难理解估值锚切换到产品后,各品牌股价为何下跌。

本文来自“表外表里”,作者:陈成、姚莎、霍春晓,编辑:付晓玲,详情请阅读:http://t.cn/A6MDgqoe

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