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21世纪经济报道

2022/05/22 23:38

工商信息显示，上思广告(上海)有限公司成立于2002年，其拥有多家大型企业客户，包括比亚迪、上汽通用汽车金融、康师傅、宝骏汽车、保时捷等等。那么，有着服务汽车客户丰富经验的代理公司，面对此次几乎是逐字逐句“复制粘贴”的广告片，为何没有在前期制作的过程检查出涉嫌抄袭的文案呢？👇

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【一汽奥迪“小满”广告涉嫌抄袭，谁的“锅”最大？】在这次风波中，有哪些主体应该出来“背锅”？其中，代理公司上思广告、广告主一汽奥迪、代言人刘德华，谁的“锅”最大呢？

上海协力律师事务所杭州办公室曾祥欣律师向@21世纪经济报道记者强调，从着作权侵权的角度看，不存在所谓的“责任划分”一说。在侵权成立的前提下，作为这支短片的唯一使用人——广告主一汽奥迪大概率将是责任的唯一承担主体，可能要承担包括但不限于停止侵权、赔偿损失、赔礼道歉在内的民事法律责任。而作为广告的制作方上思广告虽然不需要对外承担侵权责任，但仍应当基于与一汽奥迪公司的合同约定承担相应的违约责任。

有着服务汽车客户丰富经验的代理公司，面对此次几乎是逐字逐句“复制粘贴”的广告片，为何没有在前期制作的过程检查出涉嫌抄袭的文案呢？

一位上海的资深文案向21世纪经济报道记者介绍，目前没有一个明确的机制去调查创意和文案是否抄袭，虽然整个过程中，品牌方和广告公司都有法务同事参与其中，但一般无法审核到如此细致的程度。“发布广告前一般需要提交中国广告协会审核，但是一般只覆盖检查是否有违禁内容和用词。”他说。

“没有所谓的‘查重系统’，创意本身就无法被量化。”某4A广告公司的创意总监也向21记者介绍。一般而言，许多产品卖点一样的品牌，其广告片的诉求点也差不多。不过她很惊讶，为什么此次上思提供给奥迪的广告会如此大胆，文案几乎是“复制粘贴”，“说得大胆一点，文案团队要是洗洗稿，也不至于被如此拎出来挨打。

大众更为关心的，或许是代言人刘德华要在此次风波中担责吗？上海大邦律师事务所高级合伙人游云庭在针对此次风波的讨论文章中指出，除非抄袭文案是代言人创作的，或者发现侵权后拒绝在自己的账户内删除的。多数情况下，代言人无需对广告中的知识产权侵权承担责任。详见：http://t.cn/A6Xo68A8 （21财经）#刘德华回应奥迪广告涉嫌抄袭# #刘德华为什么不需为奥迪广告抄袭担责# #奥迪广告事件导演拍的一宝马广告下架# #奥迪刘德华#

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